目次

1. 紹介
2. ローカルPPC広告の理解
3. いくつのキーワードを使用するべきですか？
4. ローカルPPCキャンペーンのためのキーワードの種類
5. 最大の影響を得るためのキャンペーンの構築
6. ケーススタディ: FlyRankの成功事例
7. 結論
8. よくある質問

紹介

デジタルマーケティングの分岐点に立っていると想像してみてください。正しい選択があなたのローカルビジネスの未曾有の成長につながる場所です。ローカルのペイパークリック（PPC）広告の世界は機会に満ちていますが、特にキーワード選定に関しては daunting です。広告のパフォーマンスを最適化するために、ローカルPPCキャンペーンで使用すべきキーワードの数が気になったことはありませんか？

その答えは明確ではありません。業界、競争、予算など、さまざまな要因によって異なるからです。しかし、ローカルPPCのダイナミクスとキーワードの役割を理解することは、ターゲットトラフィックを促し、コンバージョンを最大化するために不可欠です。

このブログ記事では、ローカルPPCキャンペーンのためのキーワード選定の複雑さに深く掘り下げ、効果的な戦略とベストプラクティスを探ります。キーワードリサーチの重要性、検討すべきキーワードの種類、最適なパフォーマンスのためのキャンペーンの構築方法について学びます。最後には、ローカルPPCキャンペーンで使用するキーワードの数とその背後にある方法論を明確に理解できるようになります。

私たちの目標は、あなたの広告活動を変革するための具体的な洞察を提供することです。一緒に、PPCキーワード戦略の基本を探求し、FlyRankからの成功したケーススタディを掘り下げ、AI搭載のコンテンツエンジンやローカライズサービスなど、私たちのサービスがローカルマーケティング活動をどのように向上させるかをご紹介します。

ローカルPPC広告の理解

ローカルPPC広告は特定の地理的エリアの顧客を引き付けることを目的としたデジタルマーケティング戦略です。このアプローチにより、ビジネスは近くの製品やサービスを積極的に検索しているユーザーをターゲットにすることができ、特にローカルビジネスにとって効果的です。

ローカルPPCにおけるキーワード選定の重要性は過小評価できません。キーワードは、潜在的な顧客が特定の提供物を探しているときに検索エンジンに入力する用語です。適切なキーワードを選択することで、可視性が向上するだけでなく、広告の関連性が高まり、クリック率（CTR）やコンバージョンが向上します。

ローカルPPCにおけるキーワードの重要性

キーワードは、あなたのビジネスと潜在的な顧客の間の架け橋です。これらは、検索エンジンの結果に広告が表示されるタイミングと場所を決定します。正しいキーワードはトラフィックの増加につながりますが、選定が不適切なキーワードは、成果を上げられないまま広告予算を浪費する可能性があります。

ローカルPPCキャンペーンのためのキーワードを考慮する際には、以下の要因に留意することが重要です。

• 関連性: キーワードはあなたの製品やサービスに直接関連している必要があります。
• 検索意図: ユーザーがリサーチ段階にいるのか、購買準備が整っているのかを理解することが重要です。
• 地域性: 地理的用語を組み込むことで、地域のユーザーを対象にします。

これらの要因に焦点を当てることで、あなたのターゲットオーディエンスに響くキーワード戦略を構築でき、最終的にはより良い結果を得ることができます。

いくつのキーワードを使用するべきですか？

ローカルPPCキャンペーンでは、一般的に質が量を上回るというのが合意です。全てのケースに当てはまる答えはないものの、戦略的なキーワード選定はキャンペーンのパフォーマンスを大いに向上させることができます。

スターティングポイント: 広告グループごとに5から20キーワード

効果的な管理のために、通常は5から20の焦点を絞った、高品質なキーワードを広告グループごとに使用することが推奨されます。この範囲は管理可能な構造を保持しつつ、広告がターゲットオーディエンスの検索に対して高度に関連性を保つことを保証します。

なぜこの範囲なのか？

1. 管理可能性: キーワードが少ないほど、キャンペーンを容易に管理できます。パフォーマンスをより効果的に分析でき、必要に応じて調整を行うことができます。
2. 焦点を絞った関連性: 集中したキーワードセットは、広告テキストとランディングページがユーザーの意図と緊密に一致することを保証し、品質スコアとCTRを向上させます。
3. テストの機会: 小さい焦点を絞ったキーワードセットを持つことで、広告テキストとランディングページのA/Bテストを実施して、ユーザーに響くものを特定できます。

単一キーワード広告グループ（SKAG）の役割

単一キーワード広告グループ（SKAG）は、PPC広告で人気のある戦略です。この方法では、単一のキーワードに対して広告グループを作成し、正確なターゲティングと広告テキストのカスタマイズを可能にします。一部の専門家はSKAGを支持していますが、この戦略がすべてのローカルPPCキャンペーンに適しているわけではないことを理解することが重要です。

SKAGの利点

• 高い関連性: 各広告は特定のキーワードに合わせて調整され、高い関連性と低いクリック単価の可能性を実現します。
• 改善された品質スコア: 高い関連性を持つ広告は、通常、より良い品質スコアに翻訳され、全体的な広告費を軽減します。
• 詳細な洞察: SKAGを使用することで、どのキーワードがうまく機能しているか、どのキーワードがそうでないかを深く洞察でき、より情報に基づいた意思決定が可能になります。

しかし、SKAGが効果的であっても、より複雑なキャンペーン構造にもつながる可能性があります。その結果、予算やリソースが限られている企業は、提供物に密接に合わせた広範囲なキーワードにフォーカスする方が有益かもしれません。

ローカルPPCキャンペーンのためのキーワードの種類

成功するローカルPPC戦略を開発するためには、さまざまな種類のキーワードを理解することが重要です。以下は検討すべき主要なカテゴリです。

1. ブランドキーワード

これらのキーワードは、あなたのビジネス名やそのバリエーションを含みます。例えば、あなたのビジネスが「Local Coffee Shop」と呼ばれている場合、関連するブランドキーワードは「Local Coffee Shop」、「Local Coffee Shop メニュー」、「Local Coffee Shop 営業時間」などです。

2. 一般的なキーワード

これらは、業界に関連する広範囲な検索用語ですが、あなたのブランドに特有なものではありません。たとえば、「コーヒーショップ」や「カフェ」は、より広いオーディエンスを引き寄せることができる一般的なキーワードです。

3. ロングテールキーワード

ロングテールキーワードは、通常3語以上で構成される非常に特定的なフレーズです。たとえば、「ダウンタウンのベストコーヒーショップ」はロングテールキーワードです。これらのキーワードは検索ボリュームが低いことが多いですが、特異性からくる高いコンバージョン率を持つことができます。

4. 地域別キーワード

地域別キーワードはローカルPPCキャンペーンにとって重要です。これらは、例えば「近くのコーヒーショップ」や「ロサンゼルスのベストコーヒー」などの地理的用語を含み、特定のエリア内のユーザーをターゲットにします。

5. 競合キーワード

これらのキーワードは、あなたの競合相手に関連しています。競合相手に関連するキーワードに入札することで、類似の製品やサービスを探しているユーザーを引き寄せることが出来ます。たとえば、コーヒーショップは「スターバックス」に入札することができます。

6. 否定キーワード

否定キーワードは、あなたの広告が関連性のない検索に表示されるのを防ぎます。たとえば、高級コーヒーショップを運営している場合、「安いコーヒー」のような用語を除外したい場合があります。これにより、あなたの広告がよりコンバージョンしやすいユーザーに見られることを保証します。

最大の影響を得るためのキャンペーンの構築

適切なキーワードを特定したら、PPCキャンペーンを効果的に構築することが成功の鍵です。以下はローカルPPCキャンペーンを構築する際のヒントです：

テーマ別広告グループを作成

類似性に基づいてキーワードをテーマ別の広告グループに整理します。たとえば、コーヒーショップであれば、「飲み物」、「食べ物」、「イベント」に対する広告グループを別々に持つことができます。これにより、ユーザーの意図に響くカスタマイズされた広告テキストやランディングページが実現できます。

広告拡張機能を利用

広告拡張機能は、追加情報やオプションを提供することでPPC広告を強化します。ローカルビジネスにとって、位置情報、電話、レビューの拡張機能は特に有益です。これらの拡張機能はエンゲージメントを向上させ、CTRを増加させる可能性があります。

ランディングページを最適化

ランディングページが広告テキストやキーワードに一致するようにします。シームレスなユーザー体験を提供することで、十分に最適化されたランディングページはコンバージョン率を大きく向上させることができます。

ケーススタディ: FlyRankの成功事例

私たちのアプローチの効果を示すために、戦略的なキーワード使用がローカルPPCキャンペーンでどのように結果を推進できるかを強調する2つの成功プロジェクトを見てみましょう。

VMP ケーススタディ

Vinyl Me, Please（VMP）、アナログレコードのサブスクリプションサービスは、FlyRankと提携してAI駆動のコンテンツ戦略を活用しました。ターゲットキーワードに焦点を当て、カスタマイズされたコンテンツを作成することで、VMPは広範囲なオーディエンスとつながり、エンゲージメントやクリックを促進しました。このケーススタディは、適切に実行されたPPC戦略がニッチ市場を魅了し、ブランドプレゼンスを高めることができる様子を示しています。詳細はこちらから読めますこちら。

Serenity ケーススタディ

ドイツ市場に新たに参入するブランド、SerenityがFlyRankの支援を求めた際、私たちは立ち上げからわずか2ヶ月で数千のインプレッションとクリックを得る手助けをしました。データ駆動型で協力的なアプローチを取り、キーワード選定とローカルターゲティングに焦点を当てることで印象的な成果を上げました。この成功事例についての詳細は、こちらで見ることができます。

結論

ローカルPPCキャンペーンの世界をナビゲートすることはチャレンジングですが、特にキーワード選定に関してはそうです。広告グループごとに5から20の関連性のあるキーワードのターゲットを定め、さまざまなキーワードの種類を利用し、キャンペーンを効果的に構築することで、ローカル広告活動を大幅に向上させることができます。

FlyRankのAI任せのコンテンツエンジンとローカライズサービスを導入することで、さまざまな地域の多様なオーディエンスに響くコンテンツを確保し、キャンペーンをさらに最適化できます。

これらの戦略を実施していく際には、PPC広告の風景が常に進化していることを忘れないでください。パフォーマンスメトリックに基づいて、定期的にキーワード戦略をレビューし、調整することが長期的な成功にとって不可欠です。

アプローチを微調整することで、ローカルPPC広告の可能性を最大限に引き出し、ターゲットトラフィックを駆動し、ビジネスのコンバージョンを増加させることができます。

よくある質問

ローカルPPCキャンペーンにいくつのキーワードを使用すべきですか？
一般的には、管理可能性と関連性を保つために、広告グループごとに5から20の高品質なキーワードを使用することが推奨されます。

ローカルPPCにはどのような種類のキーワードを考慮すべきですか？
ブランド、一般的、ロングテール、ロケーショナル、競合、否定キーワードを使用して、バランスの取れたキーワード戦略を構築することを検討してください。

ローカルPPCで単一キーワード広告グループ（SKAG）を使用できますか？
はい、SKAGは効果的ですが、より複雑なキャンペーン構造につながる可能性があります。この戦略を実施する前に、具体的なニーズを評価することが重要です。

キーワードのパフォーマンスをどれくらいの頻度でレビューすべきですか？
理想的には月ごとの頻度で、定期的にキーワードのパフォーマンスをレビューすることで、トレンドを特定し、キャンペーンを最適化するために必要な調整を行うことができます。

広告拡張機能はローカルPPCキャンペーンでどのような役割を果たしますか？
広告拡張機能は追加情報を提供することで広告を強化し、エンゲージメントの増加やクリック率の向上につながる可能性があります。

これらの洞察と戦略を実施することで、ローカルPPCの環境を自信を持ってナビゲートし、ビジネスに対し意義ある成果を引き出すことができるでしょう。