目次
イントロダクション
新しい製品のGoogle広告キャンペーンを管理していると想像してみてください。あなたは、期待できそうな一連のキーワードを特定しました。幅広マッチのキーワードを使用することに自信を持っているかもしれませんが、それがあなたの製品に関連するすべての検索の変動を捕らえるのに役立つと信じています。しかし、無関係なクリックに予算を無駄にすることなく、どのようにしてあなたの広告が正しいオーディエンスに見られることを確実にすることができるのでしょうか？ここで修正された幅広マッチキーワードの概念を理解することが重要になります。
オンライン広告の風景は、特にキーワードマッチ戦略に関して、重大な変化を遂げました。Google広告の最近のアップデートにより、修正された幅広マッチキーワードの使用能力が進化し、広告主が戦略をそれに応じて適応することが不可欠です。このブログ記事では、どれくらいのキーワードを修正された幅広マッチにすべきか、さまざまなキーワードタイプの使用が持つ意味、そしてFlyRankでの私たちのサービスがどのように広告の取り組みを高めるかについて掘り下げていきます。
この記事の終わりまでには、修正された幅広マッチがどのように機能するか、その戦略的な利点、およびそれをキャンペーンに実装するためのベストプラクティスについて網羅的に理解することができるでしょう。私たちは以下のさまざまな側面をカバーします：
- Google広告におけるキーワードマッチタイプの進化。
- 修正された幅広マッチキーワードを使用する利点。
- キャンペーンに適したキーワードの数とタイプを選定するためのベストプラクティス。
- 成功した戦略を示す実例とケーススタディ。
さあ、一緒にこの旅を始めて、あなたのGoogle広告キャンペーンをより良い可視性とエンゲージメントのために最適化しましょう。
キーワードマッチタイプの進化
キーワードマッチタイプの理解
Google広告におけるキーワードマッチタイプは、検索クエリが選択したキーワードとどの程度一致する必要があるかを決定します。キーワードマッチには主に四つのタイプがあります：
- 幅広マッチ: これはデフォルトのマッチタイプで、キーワードのバリエーション（同義語、スペルミス、関連検索を含む）に対して広告を表示します。
- フレーズマッチ: 広告は、キーワードの正確なフレーズを含む検索に対して表示され、そのフレーズのバリエーションも含まれます。
- 完全一致: あなたの広告は、検索がキーワードと正確に一致する場合のみ表示されます。
- 幅広マッチ修正子（BMM）: これは、広告主が特定の単語を検索クエリに含める必要があると指定することを許可し、幅広マッチよりもより多くのコントロールを提供しました。
しかし、2021年7月から、GoogleはBMMをフレーズマッチに統合し、別のBMMオプションを効果的に排除しました。この変更により、以前のBMMキーワードは現在フレーズマッチキーワードとして機能するため、広告主は戦略を再評価する必要があるかもしれません。
修正された幅広マッチの重要性
修正された幅広マッチを使用することで、広告主は広告を表示させるキーワードを指定することができました。これにはキーワードの前にプラス記号（+）を付けます。この修正により、広告は指定された用語や密接なバリエーションを含む検索のみに表示されることが保証されました。しかし、BMMが廃止されたことで、フレーズマッチを効果的に利用する方法を理解することが不可欠です。
FlyRankのアプローチは、デジタルプラットフォーム全体の可視性とエンゲージメントを高めるためのデータ主導の方法論を強調しています。私たちのアプローチについてはこちらで詳しく学ぶことができます。
修正された幅広マッチを使用する利点
広告の可視性に対する向上したコントロール
修正された幅広マッチを使用することで、広告主はどの検索クエリが広告をトリガーするかをよりコントロールできます。通常の幅広マッチでは無関係なクリックが発生する可能性がありますが、修正された幅広マッチは指定されたキーワードが検索クエリに含まれていることを保証します。これにより、クリック率（CTR）が向上し、キャンペーンの全体的なパフォーマンスが改善されます。
関連性とコスト効率の向上
限られた数の修正された幅広マッチキーワードを選択することで、広告主は製品やサービスに最も関連するものに焦点を当てることができ、得られたリードの質が向上します。このターゲットを絞ったアプローチにより、無関係な検索に対する無駄な支出を削減し、投資利益率（ROI）を最大化します。
キーワード拡張の機会
修正された幅広マッチを使用することで、広告主はユーザーの検索に基づいて新しいキーワードを発見することが可能になります。広告を実行する際には、あなたの広告をトリガーする検索語を分析し、キャンペーンに含める追加のキーワードを特定できます。この継続的な最適化は、時間とともにパフォーマンスを向上させることにつながります。
ケーススタディ：Vinyl Me, Please
集中したキーワード戦略の効果を示すために、Vinyl Me, Please (VMP)のケーススタディを見てみましょう。VMPはFlyRankのAI駆動のコンテンツ戦略を活用して音楽愛好者を魅了し、ブランドの存在感を高めました。ユーザーの行動と検索トレンドを分析することで、VMPはキーワード戦略を洗練し、最終的には、特注の高品質なコンテンツを通じてエンゲージメントとクリックを促進しました。この成功ストーリーについてはこちらで読むことができます。
修正された幅広マッチキーワード選択のベストプラクティス
コアキーワードを特定する
まず、あなたの製品やサービスに直接関連するコアキーワードを特定します。これらのキーワードは、検索ボリューム、競争、提供物の関連性を考慮した徹底したキーワードリサーチに基づくべきです。
キーワードの数を制限する
幅広く網を張りたくなるかもしれませんが、修正された幅広マッチのキーワードの数を制限することで、より良い結果を得ることができます。提供物の本質を捉える5〜10のキーワードを選ぶことを目指しましょう。このターゲットを絞ったアプローチにより、潜在的な顧客に対してより関連性の高い広告を提供できます。
バリエーションや同義語を使用する
修正された幅広マッチキーワードを選定する際には、コアキーワードのバリエーションや同義語を含めることを考慮してください。この戦略により、より広いオーディエンスを捉えつつ、広告の関連性をコントロールすることができます。
パフォーマンスを定期的に監視する
修正された幅広マッチキーワードのパフォーマンスを定期的に分析することは非常に重要です。検索語レポートを使用して、どのキーワードがトラフィックを引き寄せているか、そしてどのキーワードがそうでないかを特定します。このデータは、続いてのキーワード戦略の策定に役立ち、必要に応じた調整が可能になります。
ネガティブキーワードを導入する
ネガティブキーワードを組み込むことは、不要なクリックを管理するための重要な戦略です。あなたのビジネスに関連しない用語を指定することで、ターゲティングをさらに洗練し、広告を通じて生成されるリードの質を向上させることができます。
ケーススタディ：Serenity
効果的なキーワード管理の優れた例は、Serenityのケーススタディです。ここでは、FlyRankがドイツ市場への参入を支援し、わずか2か月で数千のインプレッションとクリックを得ました。キーワード選択と管理に対して戦略的なアプローチを採用することで、Serenityは競争の激しい市場での可視性とエンゲージメントを最大化しました。この成功したプロジェクトについてはこちらで学ぶことができます。
結論
Google広告のキーワードマッチングの複雑さをナビゲートすることは、特に最近のキーワードタイプの変更に伴い、挑戦的です。修正された幅広マッチにすべきキーワードの数を理解することは、キャンペーンを最適化し、広告が正しいオーディエンスに届くことを確実にするために重要です。
注意深く選ばれた修正された幅広マッチキーワードを含む焦点を絞った戦略を実施し、パフォーマンスを監視し、ネガティブキーワードを活用することで、あなたの広告の効果を大幅に高めることができます。
VMPやSerenityの成功事例を通じて見たように、キーワード管理に対する戦略的なアプローチは、エンゲージメントとコンバージョン率の大幅な改善につながる可能性があります。FlyRankでは、あなたのようなビジネスがデジタルマーケティングの景観で繁栄するために必要なツールと洞察を提供することに全力を尽くしています。
Google広告キャンペーンを次のレベルに引き上げる準備ができているなら、私たちのAI駆動のコンテンツエンジンが最適化された魅力的なコンテンツの生成を支援し、ユーザーのエンゲージメントと検索ランキングを向上させるのに役立ちます。私たちのサービスについてさらに詳しくはこちらでご覧ください。
最大の効果を得るために、あなたのデジタルマーケティング戦略を最適化するために一緒に作業しましょう。
FAQ
修正された幅広マッチと通常の幅広マッチはどのように異なりますか？
修正された幅広マッチは、検索クエリに特定のキーワードが含まれている必要がありますが、通常の幅広マッチはより広範なバリエーションや同義語に基づいて広告がトリガーされるため、無関係なクリックが発生する可能性があります。
まだ修正された幅広マッチのキーワードを使用できますか？
幅広マッチ修正子は別のマッチタイプとして廃止され、既存の修正された幅広マッチキーワードは現在、フレーズマッチキーワードとして機能します。
キャンペーンには修正された幅広マッチキーワードをいくつ使うべきですか？
最適な結果のために、製品やサービスに直接関連する5〜10の焦点を絞ったキーワードを選択することをお勧めします。
修正された幅広マッチのキーワードがうまく機能していない場合はどうすればよいですか？
検索語レポートを分析して、どのキーワードがトラフィックを引き寄せているかを特定します。選択を調整したり、ネガティブキーワードを実装したり、パフォーマンスを向上させるために追加のキーワードバリエーションを検討してください。
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