目次
はじめに
全オンライン検索のほぼ70%がGoogleで行われていることをご存知ですか？この驚くべき統計は、この膨大なオーディエンスを捉えるために広告戦略を最適化する重要性を強調しています。可視性とエンゲージメントを向上させようとしている企業にとって、Google広告におけるキーワード一致タイプを効果的に活用する方法を理解することは非常に重要です。そんな一致タイプの1つである広範囲一致修飾子（BMM）は、マーケティング担当者が広いオーディエンスに到達しつつ、自分の広告をトリガーする検索クエリを管理するために貴重なツールです。
しかし、Google広告の最近の変更により、特に広範囲一致修飾子が独立したエンティティとして廃止されたことで、キーワード一致のアプローチが変わりました。その代わりに、Googleはその機能を更新されたフレーズ一致タイプに統合しました。この変化は、広告主がキーワード戦略を再考し、最適なパフォーマンスを確保するためにキャンペーンを適応させる必要があることを意味します。
この記事では、広範囲一致修飾子の関連性を探り、フレーズ一致への移行を論じ、すべてのキーワードに広範囲一致修飾子を効果的に追加する方法について段階的なガイダンスを提供します。この投稿を終えた時点で、Google広告におけるキーワード一致の現状と、それを広告成功のために活用する方法について明確な理解を持つことができるでしょう。
つまり、あなたが熟練のマーケターであろうと、Google広告を始めたばかりの事業主であろうと、デジタルマーケティングのこの重要な側面を共に探求しましょう。キーワード管理の詳細に深く入り込み、FlyRankのAI搭載のコンテンツエンジンを紹介し、成功したキーワード戦略を示すケーススタディを検討します。
キーワード一致タイプの理解
キーワード一致タイプとは何ですか？
キーワード一致タイプは、検索クエリが広告を表示するためにキーワードとどれほど一致しなければならないかを決定します。Google 広告は、さまざまなリーチと特異性のレベルを提供するいくつかの一致タイプを提供しています。主なタイプは以下の通りです：
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広範囲一致: これはGoogle 広告キーワードのデフォルト設定です。あなたの広告は、誤字、同義語、関連した検索、その他のバリエーションを含む検索に対して表示される可能性があります。広範囲一致は可視性を増加させることができますが、無関係なクリックを生成する可能性もあります。
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フレーズ一致: フレーズ一致では、あなたの広告は、正確なフレーズまたはその近いバリエーションを含む検索にのみ表示されるため、語順に柔軟性があります。この一致タイプは広範囲一致よりも制約があり、より良いターゲティングを提供します。
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完全一致: 名前が示す通り、完全一致キーワードは、検索クエリが正確に一致するか、またはその近いバリエーションである場合にのみ広告をトリガーします。このタイプは最も高い特異性と広告配置の制御を提供します。
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否定一致: この一致タイプは、特定の用語を広告をトリガーする際に除外することを許可し、さらにオーディエンスを洗練させ、無関係なクリックを減少させるのに役立ちます。
広範囲一致修飾子からフレーズ一致への移行
2021年7月以降、Google広告は広範囲一致修飾子を独立した一致タイプとして廃止しました。既存のBMMキーワードは現在フレーズ一致キーワードのように動作し、フレーズ一致の制御と、かつてBMMが提供していた広範囲のリーチを組み合わせています。この変更により、広告主はそれに応じて戦略を適応させる必要があります。
変更の影響
広範囲一致修飾子から更新されたフレーズ一致への移行は、広告主にいくつかの影響を及ぼします：
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拡張リーチ: BMMが広告をトリガーするキーワードに対してある程度の制御を提供した一方で、新しいフレーズ一致タイプはキーワードの意図に対する広範な解釈を許可し、潜在的により大きなオーディエンスに到達する可能性があります。
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管理の簡素化: フレーズ一致のカテゴリー内でBMMを統合することにより、Google広告はキーワード管理を簡素化し、広告主がより少ない一致タイプに集中できるようにしつつ、キャンペーンの制御を維持します。
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パフォーマンスの監視: 広告主は、フレーズ一致キーワードのパフォーマンスを綿密に監視し、キャンペーン目標と一貫していることを確認する必要があります。
すべてのキーワードに広範囲一致修飾子を追加するには
広範囲一致修飾子はもはや独立した機能ではありませんが、更新されたフレーズ一致機能を使用してキーワードを効果的に管理できます。これらの変更に照らしてキーワード戦略を最適化する方法は次のとおりです。
ステップ 1: 現在のキーワードを評価する
変更を加える前に、既存のキーワードの徹底的な評価を行います。以前に広範囲一致修飾子を使用していたキーワードを特定し、そのパフォーマンスを評価します。以下の要素を考慮してください：
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トラフィック量: 各キーワードが生成するトラフィックを分析し、あなたのキャンペーンに与える影響を理解します。
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コンバージョン率: コンバージョン率を調べて、どのキーワードが重要なエンゲージメントと販売を促しているかを判断します。
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関連性: 各キーワードの全体的なビジネスゴールとターゲットオーディエンスに対する関連性を評価します。
ステップ 2: 広範囲一致修飾子キーワードをフレーズ一致に変換する
広範囲一致修飾子が廃止されたため、これらのキーワードを更新されたフレーズ一致形式に変換する必要があります。以下はその手順です：
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Google広告アカウントにログイン: キャンペーン内の「キーワード」セクションに移動します。
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変換するキーワードを選択: 以前に広範囲一致修飾子として設定されていたキーワードを特定します。テーブルの上部にあるチェックボックスを利用して、同時に複数のキーワードを選択できます。
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一致タイプを編集: 「編集」をクリックし、「一致タイプの変更」オプションに移動します。そこで、広範囲一致修飾子をフレーズ一致キーワードに変換するオプションを選択します。
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変更を確認: 変更を行った後、キーワードがターゲットしたい意図を正確に再現しているかを確認します。
ステップ 3: 新しいフレーズ一致キーワードを最適化する
広範囲一致修飾子をフレーズ一致キーワードに変換した後、それらのパフォーマンスを最適化することが重要です。新しいキーワード設定の効果を高めるためのいくつかの戦略を以下に示します：
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否定キーワードを活用する: 否定キーワードを実装して、無関係な検索用語があなたの広告をトリガーしないようにします。これにより、より高い品質スコアを維持し、トラフィックの関連性を向上させることができます。
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パフォーマンスを定期的に監視する: フレーズ一致キーワードのパフォーマンスに注意を払い、どのキーワードがインプレッション、クリック、コンバージョンを生成しているかを分析するためにGoogle広告レポートを使用します。
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テストと洗練: キーワードのさまざまなバリエーションを継続的にテストし、どの組み合わせが最良の結果をもたらすかを特定します。キーワード戦略を定期的に更新することで、競合に先んじることができます。
ステップ 4: FlyRankのAI搭載コンテンツエンジンを活用する
キーワード戦略をさらに強化するために、FlyRankのAI搭載コンテンツエンジンを広告活動に統合することを検討してください。私たちの高度なコンテンツエンジンは、ユーザーエンゲージメントを改善し、検索ランキングを向上させるために設計された、最適化された魅力的でSEOフレンドリーなコンテンツを生成します。キーワードに合わせた高品質なコンテンツを作成することで、関連するトラフィックをあなたのサイトに呼び込み、転換率を増加させることができます。私たちのコンテンツエンジンについてはこちらをクリックして詳細をご覧ください。
ステップ 5: 変更の影響を評価する
これらの変更を実施した後、キャンペーンへの影響を評価します。以下の主要なパフォーマンス指標（KPI）を測定します：
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クリック率 (CTR): CTRが高いほど、キーワードがオーディエンスに共鳴していることを示します。
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コンバージョン率: 広告をクリックした後の訪問者が望ましいアクションを完了する数を監視します。
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クリック単価 (CPC): CPCの変化を分析し、キャンペーンが費用対効果を維持していることを確認します。
ケーススタディ：フレーズ一致戦略での成功
広範囲一致修飾子からフレーズ一致キーワードへの移行の効果を示すために、FlyRankが関与した2つの成功事例を探ります。
VMP ケーススタディ
Vinyl Me, Please (VMP) は、FlyRankのAI駆動のコンテンツ戦略を利用して音楽愛好家を魅了し、ブランドの認知度を高めました。特注の高品質なコンテンツに焦点を当て、キーワードを最適化することで、VMPはより広いオーディエンスとつながり、エンゲージメントとクリックを促しました。このケーススタディは、コンテンツをキーワード戦略に合わせることの重要性を強調しています。VMPの旅について詳しくはこちらでご覧ください。ここ。
Serenity ケーススタディ
FlyRankは、ドイツ市場への参入を目指すSerenityを支援し、わずか2ヶ月で数千のインプレッションとクリックを獲得しました。キーワード戦略を効果的に管理し、データ駆動の洞察を活用することで、Serenityは可視性とエンゲージメントの顕著な成長を経験しました。Serenityの成功事例について詳しくはこちらでご覧ください。ここ。
結論
広範囲一致修飾子に関するGoogle広告の変更に適応することは、オンライン広告の効果を最大化しようとする企業にとって不可欠です。広範囲一致修飾子キーワードを更新されたフレーズ一致タイプに変換し、否定キーワードを実装し、パフォーマンスを継続的に監視することで、キャンペーンが効果的かつ関連性を保つことを確保できます。
FlyRankでは、デジタルマーケティングの複雑さを理解し、AI搭載のコンテンツエンジンなどのサービスを提供して企業がキーワード戦略を強化できるよう支援しています。高品質なコンテンツを最適化されたキーワードと統合することで、ターゲットオーディエンスをより効果的に惹きつけ、エンゲージすることができます。
広告キャンペーンを進める際には、この投稿で共有した洞察と、キーワード戦略において敏捷性を保つ重要性を忘れないでください。一緒に、デジタルマーケティングの変化し続ける風景をナビゲートし、オーディエンスに到達する成功を収めましょう。
よくある質問
広範囲一致修飾子とは何ですか？
広範囲一致修飾子は、Google 広告におけるキーワード一致タイプで、修飾された用語とその密接なバリエーションを含む検索に対して広告を表示することを許可します。しかし、2021年7月以降、BMMは別の一致タイプとして利用できなくなり、その機能はフレーズ一致タイプに統合されました。
広範囲一致修飾子キーワードをフレーズ一致に変換するにはどうすればよいですか？
広範囲一致修飾子キーワードをフレーズ一致に変換するには、Google 広告アカウントにログインし、変更したいキーワードを選択し、「編集」をクリックし、「一致タイプの変更」オプションを選択してフレーズ一致に変換します。
否定キーワードを使用すべきですか？
はい、否定キーワードを使用することは、どの検索用語が広告をトリガーするかを制御する効果的な方法です。これにより、トラフィックの関連性が向上し、品質スコアが高まる可能性があります。
FlyRankは私のキーワード戦略にどのように役立つことができますか？
FlyRankは、キーワードに合わせて最適化された魅力的なコンテンツを生成するAI搭載のコンテンツエンジンを提供しています。これにより、可視性とエンゲージメントが向上し、広告キャンペーンの結果が改善されます。私たちのサービスについてはこちらをクリックして詳細をご覧ください。
キーワードパフォーマンスをどれくらいの頻度で監視すべきですか？
キーワードパフォーマンスを定期的に監視することは重要です。少なくとも週に一度、キーワードを評価してトレンドを特定し、入札を調整し、必要に応じてキーワード戦略を洗練することをお勧めします。
