目次
導入
約70％のオンラインコンバージョンは、ラストクリックキーワードだけでは発生しないことをご存じですか？この統計は、顧客の旅におけるアシストキーワードの役割がしばしば見過ごされていることを強調しています。デジタルマーケティングの複雑な世界をナビゲートしている場合、アシストキーワードをチェックする方法を理解することは、コンバージョン戦略を最適化し、キャンペーンの効果を最大化するために不可欠です。
企業が意思決定を行う際にデータにますます依存するようになる中で、最終クリックに成功を帰属させるのではなく、どのキーワードがコンバージョンに寄与しているかを知ることが重要です。この深い理解により、マーケターは戦略を最適化し、予算をより効果的に配分し、最終的にはROIを向上させることができます。
この記事では、アシストキーワードの概念、つまりそれが何であるか、なぜ重要であるのか、そしてそれを効果的に追跡する方法について掘り下げます。アシストキーワードをチェックするためのツール、データの解釈に関するベストプラクティス、そしてFlyRankが提供するAI搭載コンテンツエンジンやデータドリブンなアプローチでどのように皆さんを支援できるかについて解説します。
この記事の終わりには、アシストキーワードをチェックする方法と、その知識を活用してデジタルマーケティング戦略を強化する方法を包括的に理解することができます。このキーワードデータの可能性を解き放つ旅に出発しましょう！
アシストキーワードの理解
アシストキーワードとは？
アシストキーワードとは、コンバージョンに寄与しますが、コンバージョンが発生する前に最後にクリックされたキーワードではない用語です。デジタルマーケティングの状況では、顧客は購入や希望するアクションを完了する前に、さまざまなキーワードに対して複数回インタラクションを持つ場合があります。このプロセスにおいてどのキーワードが役割を果たしているかを理解することは、マーケティングキャンペーンの効果を正確に評価するために重要です。
アシストキーワードはなぜ重要ですか？
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顧客の旅の全体像: ラストクリックのアトリビューションにのみ依存すると、マーケティングの効果を歪めた見方を提供する可能性があります。アシストキーワードを分析することにより、さまざまな接点がユーザーの意思決定にどのように寄与しているかについての洞察を得ることができます。
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マーケティング支出の最適化: どのキーワードがコンバージョンを助けているかを知ることで、マーケターは予算をより効果的に配分できます。最終クリックのキーワードでなくても、コンバージョンを助けるキーワードに投資することは、全体的なパフォーマンスを向上させる可能性があります。
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効果的なマーケティング戦略の特定: アシストキーワードの追跡は、潜在顧客を販売ファネルで導くのに最も効果的な戦略を特定するのに役立ちます。この情報は、マーケティング活動を洗練し、改善するために重要です。
顧客の旅とコンバージョン
アシストキーワードをチェックする方法に入る前に、顧客の旅を理解することが重要です。典型的なオンライン顧客の旅は、以下のいくつかのステージを含むことがあります：
- 認知: ユーザーは、ソーシャルメディア、検索エンジン、またはディスプレイ広告などさまざまなチャネルを通じて、製品やサービスに気づきます。
- 検討: ユーザーはオプションを調査し始め、多くの場合、異なるプラットフォームで複数のキーワードとインタラクションを持ちます。
- コンバージョン: ユーザーは購入やニュースレターの登録などの望ましいアクションを完了します。
この旅を理解することは、アシストキーワードの追跡の重要性を強調します。なぜなら、アシストキーワードは顧客の考慮段階で重要な役割を果たすことが多く、最終的なコンバージョンにつながるからです。
アシストキーワードのチェック方法
ステップ1：コンバージョントラッキングを設定する
アシストキーワードをチェックする前に、コンバージョントラッキングを設定する必要があります。このステップは、コンバージョンにつながるユーザーインタラクションのデータを収集するために重要です。設定手順は以下の通りです：
- 目標を設定する: Google Analyticsアカウントで、ユーザーにウェブサイト上でしてほしいアクションを反映したゴールを設定します。
- トラッキングコードを実装する: プラットフォームによっては、コンバージョンを正確に監視するために特定のトラッキングコードをウェブサイトに追加する必要があります。
ステップ2：アトリビューションレポートにアクセスする
コンバージョントラッキングが設定されたら、Google AdsまたはGoogle Analyticsでアトリビューションレポートにアクセスできます。これらのレポートは、コンバージョンする前にユーザーがたどったパスについての洞察を提供し、アシストキーワードを含んでいます。
Google Adsでアトリビューションレポートを見つけるには：
- Google Adsアカウントの「目標」アイコンをクリックします。
- メニューの「計測」ドロップダウンを選択します。
- 「アトリビューション」をクリックします。
ステップ3：アシストコンバージョンを分析する
アトリビューションレポート内で、「アシストコンバージョン」セクションを探します。これにより、特定のキーワードがコンバージョンパスにどれだけ頻繁に現れたかが表示されます。データの解釈方法は以下の通りです：
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アシストコンバージョンレポート: このレポートは、どのキーワードがコンバージョンに寄与したかを理解するのに役立ちます。ラストクリックのコンバージョンとともに、各キーワードのアシストを確認できます。
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パス分析: コンバージョンの前のユーザーインタラクションのシーケンスを分析するために、コンバージョンパスを使用します。この分析により、ユーザー行動のパターンやトレンドを特定できます。
ステップ4：フィルタとビューを使用する
データから最も意味のある洞察を得るために、レポーティングツールでフィルタとビューを活用します。これにより、以下のようなさまざまな基準に基づいてデータをセグメント化できます：
- 日付範囲: 日付範囲を調整して、最近のトレンドと過去のデータを分析します。
- キーワードディメンション: キーワード、キャンペーン、または広告グループごとにデータを表示して、どの要素が最も効果を上げているかを理解します。
ステップ5：定期的にレビューし戦略を調整する
アシストキーワードの追跡は一度きりの作業ではなく、継続的な分析が必要です。定期的にレポートを見直し、ユーザー行動の変化やキーワードパフォーマンスの変動を特定します。このデータを使用して、マーケティング戦略を調整します。
アシストキーワードのチェックに関するベストプラクティス
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適切なツールを使用する: Google AnalyticsやGoogle Adsなどのツールを効果的に使用していることを確認してください。これらのプラットフォームは、キーワードパフォーマンスを追跡するための強力なレポート機能を提供します。
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AI搭載ソリューションを統合する: FlyRankのAI搭載コンテンツエンジンを利用することで、最適化されたSEOフレンドリーなコンテンツを生成し、ターゲットオーディエンスに響くコンテンツ戦略を強化できます。詳細についてはこちらを参照してください。
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定期的に監査を実施する: 定期的にキーワード戦略を監査して、パフォーマンスが変動しているキーワードを特定します。これにより、トレンドに先手を打ち、情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。
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チーム間で協力する: 営業や製品開発など、他のチームと発見を共有して、顧客行動を理解するための統一されたアプローチを確保します。
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ローカリゼーションサービスを活用する: 企業がグローバルに展開することを目指す場合、FlyRankのローカリゼーションサービスを利用することで、新しい言語や文化に合わせてコンテンツを適応させ、キーワード戦略を最適化できます。ローカリゼーションツールについてはこちらをご覧ください。
ケーススタディ：アシストキーワードによる成功事例
VMPのケーススタディ
アシストキーワードの効果的な活用の一例として、Vinyl Me, Please (VMP)とのコラボレーションが挙げられます。FlyRankのAI駆動コンテンツ戦略を活用することで、VMPはより広範なオーディエンスに接続し、ターゲットを絞った高品質なコンテンツを通じてエンゲージメントとクリックを促進しました。このケーススタディは、アシストキーワードを理解することが、ブランドの存在感と顧客のエンゲージメントを向上させることにつながることを示しています。この成功事例についての詳細は、こちらで読むことができます。
セレニティのケーススタディ
別の事例として、FlyRankは、ドイツ市場への参入を計画しているセレニティを支援し、わずか2ヶ月の立ち上げで数千回のインプレッションとクリックを獲得しました。アシストキーワードを含むキーワード戦略に焦点を当てることで、セレニティは競争の激しい市場を成功裏に切り抜けました。セレニティがこの成功を達成するのをどのように支援したかについては、こちらで詳しく学べます。
結論
アシストキーワードをチェックする方法を理解することは、戦略を最適化し、コンバージョン率を向上させたいデジタルマーケターにとって不可欠です。効果的な追跡を実施し、Google AnalyticsやGoogle Adsのようなツールを活用することで、顧客の旅に関する貴重な洞察を得て、マーケティング活動を向上させるための情報に基づいた意思決定を行うことができます。
FlyRankのAI搭載コンテンツソリューションとローカリゼーションサービスを取り入れることで、さらに戦略を強化し、世界中のオーディエンスに響くコンテンツを作成することができます。デジタルマーケティングアプローチにおけるアシストキーワードの重要性を認識し、新たなエンゲージメントと成長の機会を開放してください。
FAQセクション
アシストキーワードとは何ですか？
アシストキーワードとは、コンバージョンに寄与しますが、コンバージョンが発生する前に最後にクリックされたキーワードではない用語です。
アシストキーワードはなぜ重要ですか？
アシストキーワードは顧客の旅の全体像を提供し、マーケティングコストの最適化を助け、効果的なマーケティング戦略を特定します。
アシストキーワードをどのようにチェックできますか？
Google AnalyticsまたはGoogle Adsでコンバージョントラッキングを設定し、アトリビューションレポートにアクセスすることで、アシストキーワードをチェックできます。
アシストキーワードを分析するためにどのツールを使用できますか？
Google AnalyticsとGoogle Adsはアシストキーワードを追跡および分析するための必須ツールです。さらに、FlyRankのAI搭載コンテンツエンジンは、コンテンツ戦略を最適化するのに役立ちます。
アシストキーワードデータをどのくらいの頻度で見直すべきですか？
定期的にアシストキーワードデータを見直し、ユーザー行動の変化について情報を得て、マーケティング戦略を調整します。
これらのプラクティスに従い、適切なツールを活用することで、アシストキーワードの使用を効果的に追跡し、マーケティングパフォーマンスを改善し、コンバージョンを増加させることができます。
